原標題：流量焦慮，邊城文旅“破圈”靠什么
近些年，文旅產業的飛速發展讓我國出現了不少“網紅城市”，地處邊境的港口小城也紛紛發力，與朝鮮、俄羅斯接壤的吉林琿春就是此中的佼佼者。方興未艾的邊境游正在成為游客“說走就走”的新選擇。
吉林琿春，圖們江邊的一座縣級城市，這里與朝鮮、俄羅斯接壤，擁有“一眼看三國”的風景與多元的文明風情。近年來，琿春憑借風景、美食等元素吸引眾多游客打卡，一躍成為東北亞地區的“網紅城市”。
網紅城市熱得快，冷得也快，流量焦慮少不了。邊境小城琿春何故走紅？面對流量焦慮若何“破圈”？又將給邊境城市發展游玩帶來什么啟示？
搶抓邊境游契機
采訪前，有兩個信息始終縈繞在記者腦海。一是在社交媒體上搜刮琿春，能看到不少推薦帖、種草帖；二是琿春沒有平易近用機場，對不少游客來說，很難“說走就走”。雖有未便卻還有不少人推薦，琿春吸引游客的是什么？
在琿春的防川景區，記者遠遠聽到一群游客操著“川普”在說笑、攝影。一位名叫尹家福的游客告訴記者，他們一行8人來自四川達州，“這兩年剛退休，準備用40天擺佈的時間沿著邊境線自駕游，琿春是此中的主要一站。在這樣的邊地步方游玩，更能感觸感染到祖國的強年夜”。
對良多游客來說，“用腳步測量中國”是觀光的主要意義。打卡國門、沿著邊境線徒步、自駕環游中國邊境線，遭到越來越多人追捧，這是邊境游走紅的緣由之一。同時，琿春等小眾、有特點的目標地，沒有傳統熱門景區“人擠人”的煩惱，更合適當下休閑游、沉醉游的需求，遭到反向游玩群體青睞。
為此，琿春搶抓G331沿邊開放游玩年夜通道建設機遇，整合各類文旅資源，加速完美游玩基礎設施，并于往年開通我國首條沿邊境運行觀光班列“東北亞長旅號”。
走進“東北亞長旅號”班列，濃郁的俄羅斯宮殿裝飾風格撲面而來。任務人員介紹，班列沿圖們江中朝俄邊境運行，全部旅程3個小時，可開啟“一日閱盡山海，一程通三國”的獨特觀光親身經歷。
琿春常住生齒約為23萬人，朝鮮族群眾超過三分之一，具有濃郁朝鮮族特點。包養在歷史文明底蘊深摯的防川村，就保存著完全的朝鮮族風俗風情。這里特別打造的風情商業街集特點餐飲、購物于一體，游客既能欣賞朝鮮族傳統建筑，又能品嘗隧道美食、欣賞平易近族歌舞。
一陣音樂聲傳來，身著朝鮮族傳統服飾的年夜唐社區鼓舞隊正在防川村中間廣場載歌載舞，他們是從琿春市區來郊游的居平易近，野餐后即興跳起了平易近族跳舞，引來眾多觀眾。“琿春夏日均勻氣溫約20攝氏度，是自然避暑勝地。隨著著名度逐漸打開，良多東北游客，以及前去長白山、延吉游玩的南邊游客也會來到琿春感觸感染風景，品嘗美食。”琿春市文明廣播電視和游玩局副局長俞美說。
推動跨境游出圈
琿春是吉林獨一的對俄港口城市，近兩年經琿春港口開展跨境游的游主人數穩步增長。行走在琿春市，隨處可見金發碧眼的俄羅斯游客。
吸引力從何而來？
——通關便捷。
天天凌晨7點，琿春公路港口就繁忙起來，這里承擔了收支境治理通關職能。琿春收支境邊防檢查站執勤一隊平易近警鄭明亞介紹，“為適應人員、貨物增多的情況，港口開放通關由一周6天增至7天，天天任務時間由8小時延長至10小時。往年寒假，港口收支境搭客最多的一天達6000人”。
琿春市港口治理服務中間副主任楊磊介紹，港口治理服務中間與各聯檢單位通過公道設置通道、科學設定崗位、延長通關時間等舉措，使通關加倍便捷。
——業態多元。
來自符拉迪沃斯托克的俄羅斯游客伊萬很喜歡在琿春購物、吃喝。“很幸運在家旁邊有琿春這么一座城市包養，讓我們能隨時來度假。”伊萬告訴記者。
近兩年，俄羅斯人風行到琿春親身經歷中醫理療。“治療的第三天就有了明顯好轉，中醫太神奇了！”來自俄羅斯烏蘇里斯克的萬尼薩，由于身體不舒暢，來到琿春韓一灸艾灸堂做治療，開啟了“醫療+游玩”之行。“門店每年招待俄羅斯患者及研學人員超1000人，最遠有從莫斯科過來的。”艾灸堂院長韓示明介紹。
“我們觀光社往年招待俄羅斯游客4萬余人。”琿春宇通國際觀光社主營俄羅斯游客進境游業務，總經理許麗介紹，俄羅斯游客會深度融進琿春的日常生涯，往早市吃早餐，到夜市吃燒烤，做理療、美容。
——服務周密。
在琿春年夜街冷巷，隨處可見中俄朝三語門店牌匾。俄羅斯游客薩莎說，“這是我第三次來琿春，游玩環境很便捷，不少服務員能用俄語與我們交通”。
琿春市市場監管局副局長佟迪告訴記者，為更好保護消費者權益，當地在俄羅斯游客購物、住宿較為集中的5個場所，設立國際消費者維權服務站。在東北亞國際商品城的消費者維權調解室，記者看到，任務職責、流程、軌制所有的張貼在墻上，國際游客據此可以較快把握消費維權知識。
不止俄羅斯游客來琿春，還有良多國內游客經此出境到俄羅斯遠東地區游玩。琿春到俄羅斯符拉迪沃斯托克有多遠？陸路距離僅約260公里。游客從琿春可搭乘搭座國際班車直達，全部旅程僅需約5小時。
“我們觀光社往年招待出境游客3萬多人，暑期恰是出境往俄羅斯游玩的淡季。”琿春國際觀光社在當地運營了20多年，店長楊紅介紹，他們重要聚焦中國游客出境俄羅斯業務。這兩年，“銀發族”“00后”群體明顯增多，游玩產品也從兩日游逐漸豐富成四五日游。
琿春游玩從業者剖析，在邊境城市游玩，既能享用國內游的方便，又能隨時出境親身經歷異域文明風情。路況、住宿、飲食等本錢，也遠低于遠距離出境游。隨著近年來吉林游玩持續出圈，琿春已經從單純的通關港口發展成游玩目標地。
打造包養“地接型城市”
兩年前，琿春的重要景點只要防川一個國家4A級景區，招待才能明顯不夠。若何把“過境型城市”打形成為“地接型城市”？琿春使出了開發文旅項目、打造美食手刺、發展節慶活動這三招。
發展文旅，起首得有一批“硬核”景點。
琿春深度發掘本身文明資源、物產資源優勢，打造了一批全新景區景點，無力夯實了文旅產業基礎。
走進哇斯托克歡樂島主題樂園，俄式宮廷建筑、巨型套娃恢宏壯觀，隨處可見全家出游的俄羅斯游客。該樂園運營方——琿春江心島娛樂無限公司總經理張廣超介紹，“歡樂島主題樂園往年4月正式營業，至今招待游客超51萬人次。園區正在建設研學基地，加速打造中俄朝兒童文明活動交通平臺”。
琿春素有“豺狼之鄉”美譽。這兩年，一座外形模擬豺狼奔馳動態線條、充滿科技感的東北豺狼天然科普館拔地而起，成為展現豺狼文明的窗口。豺狼館往年9月底投進運營，吸引各地游客前來參觀。“寒假期間，游學群體絡繹不絕。”科普館講解員景欣源告訴記者。
唐式的建筑、傳統的風俗扮演……走進絲綢之路渤海古鎮文旅綜合體，仿佛夢回盛唐。“古鎮是一個集餐飲、娛樂、文明親身經歷、住宿于一體的文旅綜合體。本年‘五一’正式對外開放，全天都有演藝節目。”渤海古鎮品宣部經理尹蓉告訴記者，這里已經成為當地熱門游玩目標地。
美食是琿春打造的一張手刺。
“帝王蟹”是琿春在社交媒體上的一個鮮明標簽。來到琿春市中間的海鮮街進口，年夜門上一只宏大的“帝王蟹”霸氣站立。海鮮街每家店鋪里，帝王蟹、板蟹、毛蟹等各式海鮮琳瑯滿目，均能現場加工，更有直播、批發等業態。江月海鮮店店長王凱超告訴記者，“五一”假期飯店爆滿，有200多桌排隊就餐。這里的帝王蟹幾乎是全國最新鮮、最廉價的。
原來，憑借獨特的區位優勢與港口優勢，琿春成為一座不臨海的“海產城”，全國近七成的俄羅斯帝王蟹經此發往各地。這幾年，琿春常態化舉辦帝王蟹美食節，還打造“琿字號”燒烤、冰臉等地標美食物牌，發布美食線路，豐富游客美食親身經歷。良多游客為了帝王蟹、朝鮮族美食奔赴琿春，美食已經成為當地文旅產業的主要鏈環。
特點節會與賽事是一張新牌。
本年炎天，多個省份的足球賽辦得風生水起，實現文體旅多重效應。琿春則選擇與俄羅斯舉辦足球賽。7月下旬，“友誼杯”中俄足球邀請賽開賽，中俄兩國的17支青少年足球隊共400余名運動員齊聚琿春，掀起“體育+文旅+商貿”熱潮。
俞美介紹，近年來，當地舉辦新年祈福、“年夜圖們倡議”東北亞游玩論壇、中俄青少年文明交通等活動，吸引游客超百萬人次。同時，通過邊境馬拉松、中俄足球賽、中俄武道體育交通年夜會等賽事，晉陞了城市著名度。
現在，每逢除夕前夜，不少俄羅斯游客便會到琿春參加新年祈福活動。在琿春親身經歷了中醫理療的萬尼薩告訴記者，他還會往哇斯托克歡樂島主題樂園游玩，“現在俄羅斯人很風行來琿春度假，春天一次，冬天一次。我們都很喜歡到中國過節”。
“游玩+”效應加速釋放
在琿春，文旅正與多個行業實現融會，“游玩+”效應加速釋放。
——農文旅深度融會發展。
行走在琿春市板石鎮孟嶺村，成群結隊的游客或觀賞青蘋果，或攝影打卡。孟嶺村黨支部書記姜東珍介紹，果園天天能吸引不少游客前來觀光。
孟嶺村種植蘋果歷史長久，村平易近依附種植蘋果逐漸富饒起來。現在，小蘋果衍生出年夜產業、邊包養行情境村成了游玩村，實現了農文旅融會。姜東珍介紹，“搭乘游玩業發展快車，這里還辦起攝影展、采摘節。蘋果再也不愁銷路了”。
早上7點，記者趕到琿春西早市，這里早已冷冷清清。帶著土壤的新鮮人參、成袋的榛蘑、堆成小山似的刺五加野菜等東北物產令人年夜開眼界。越來越多游客選擇到早市感觸感染濃郁的東北煙火氣，帶走榛蘑、人參等東北物產。更有一些年輕攤主，通過“攤位+網店”的形式，把東北物產銷往全國。
——高低游產業帶動充足就業。
茄汁鲅魚、番茄年夜蝦、火辣魷魚……走進位于琿春市陸地經濟示范區的老姬食物無限公司，預制的海鮮食物讓生齒齒生津。該公司副總經理蘇彥升說，“琿春各年夜景區和夜市的海鮮，絕年夜多數來自我們公司。我們還解決了當地200多名群眾的就業”。
游玩業的發展，帶火了跨境商品。為發展“游玩+購物”業態，當地建設了東北亞國際商品城，總面積4.5萬平方米，展銷萬余款全球跨境進口商品，為當地平易近眾創造大批就業崗位。“這里的產品價格廉價、免稅，還保真。”一家經營俄羅斯商品的門店“俄貨多”主管黃浩楠告訴記者，店里有近20名員工，淡季時均勻月支出有六七千元。
——玩轉旅拍、直播，觀念轉變是更年夜財富。
在琿春各年夜早市，經常可以看到年輕攤主架起三腳架，對著mobile_phone屏幕或講解邊境風物，或直播帶貨。40歲的攤主趙月，有著豐富的跨渠道經營經驗，發展出“早市直播+抖音商城+實體門店”的立體銷售形式。“直播是宣傳方法，也是引客渠道。通過直播，打開了更年夜的市場。”趙月頗有心得地告訴記者。
“游客穿上朝鮮族服裝攝影，既有特點也有紀念意義，旅拍新業態給我們增添了客流。”那嶼·攝影任務室負責人崔嘉悅告訴記者包養網，她是當地較早發展旅拍業務的商戶，在防川村的旅拍門店有上千套服裝，往年營業額達40多萬元。“我很看好旅拍的市場遠景，會在專業度高低工夫，有信念做出特點。”崔嘉悅說。
文旅給琿春帶來諸多變化，更多平易近眾在思慮若何做得更好。
“90后”丁煥龍在當地專門從事直播任務，運營著數個短視頻賬號。他認為，直播給琿春帶來很年夜客流增量，對城市發展的帶動感化明顯。“為承接好客流，要持續完美城市設施，晉陞游客親身經歷。同時，作為邊境城市，還應盡力下降物流本錢，讓更多東北好貨走向全國。”丁煥龍告訴記者。
俞美認為，當地還要直面季節性挑戰，開發夏季冰雪游玩、室內親身經歷項目，延長游玩淡季。加速發展過夜游，優化住宿配套，發布夜間演藝、燈光秀等項目。瞻望未來，她信念滿懷，“琿春將成為東北亞游玩主要目標地，文旅產業將成為興邊富平易近的支柱性產業”。