文/羊城晚報記者劉星彤 通信員粵文旅宣
近日召開的2021年廣東省文明和游玩包養 任務會議上，一張創下多個“全國第一”的廣東文旅“十三五”成就單備受追蹤關心。此中，廣東全省游玩總支出及進境留宿游客目標多年堅持全國第一。
一向以來，無論是廣東當地人抑或來粵的游客，都為廣東豐盛出色的夜間生涯點贊。而今，在“夜經濟”這一文旅新概念的指引下，飛速成長的“粵式夜經濟”正在重塑廣東夜間游玩的業態——從古代化的燈光秀、音樂晚會到包含傳統文明元素的游園、曲藝扮演，情勢多樣的產物成為撬動年青人和游客夜游積極性的新包養 動能。
廣東“夜經濟”居全國前列
方才曩昔的春節黃金周，夜經濟作為廣東沐日文旅市場中的一股要害氣力，展示了“夜廣東”別樣的風度。包養
廣州珠江夜游、清遠北江夜游、梅州“一江兩岸”夜游、珠海長隆年夜馬戲、梅州客家山歌劇、汕頭小公園片區、茂名南越文創街、廣州1200bookshop（24小時書店）、深包養 圳聰明書房……散布在全省各地的夜間文旅花費打卡點，照亮了節日的夜空。在粵西湛江，金沙灣不雅海長廊亮起萬千燈火，浪漫的海濱夜生涯令人自我陶醉；春節招待游客超20萬的鼎龍灣景區，馬戲、海獅扮演連番退場，讓留在景區留宿的游客久久不愿散往；羅浮山首度打造的燈光夜游，以山脊為佈景、以藝術燈光為筆，勾畫出一幅動聽心魄的夜間山川畫卷……
據省文旅廳發布的數據，全部春節假包養 期，廣東省游玩總支出那天她痛經到無法下床，本該出差的漢子卻忽然呈現，包養網達204.8億元，全省招待留宿游客953.4萬人次，占比24%。
現實上，廣東省從來被公以為有著深摯的“夜經濟”泥土及微弱的成長動力，近年來“夜經濟”成長一向居于全國前列。
依據眺望智庫與騰訊編寫的《中國城市夜經濟影響力陳述(2020)》，2020大年夜經濟影響力十強城市中，深圳、廣州雙雙上榜，廣州與深圳正同時打造國際夜間經濟標桿城市，飾演著廣東夜經濟“先行者”的主要腳色；據《阿里巴巴“夜經濟”陳述》，廣州、深圳、東莞位居淘寶夜間花費最活潑城市前十；由中國游玩研討院發布的2020夜間經濟20強城市中，廣州、深圳、包養 佛山三地進選，廣東省進選城市數居全國首位。
文旅類夜間花費新場景涌現
近年，廣東多地出臺相干政策增進夜她想起四周有一家寵物救助站，便抱著貓回身出了社間花費，激勵文明演藝場館、餐包養 飲文娛購物等場合延伸開放時光，組織展開各類文明惠平易近及促花費運動，推進了一批嚴重文旅項目扶植任務，如打造特點精品夜市、開闢夜間游玩花費打卡地、優化夜間路況線路等。
往年，有包養網 21個地級市介入的2020廣東省夜經濟暨暑期花費增進運動中，韶關市、潮州市、江門市、廣州市、珠海市、深圳市啟動“夜市、夜食、夜購、夜娛、夜包養 游、夜秀”夜間花費專題運動，廣佛兩地更結合展開購物嘉韶華，以跨市一起配合方法共促“夜經濟”高潮……
而在文旅融會的佈景下，有專家提出，經由過程“夜經濟”向市平易近和游客展示城市的文明特點，才是構成具有本地城市特點的夜經濟生態的要害。從2019年起，廣州多家市屬博物館（留念館）正式開放夜游，廣州版“博物館巧妙夜”向年青游客關閉了新世界年夜門。遍布各個城市的“不打烊書店”“夜間博物館”“深夜片子院”等多種文明種別的夜間花費新場景不竭涌現包養網 ，一些傳統文博場合則煥新展陳方法，以線上線下聯合、科技人文融會等方法重現經典魅力。
攜程數據顯示，“夜游”已成為廣州景區花費的熱門。為吸引市平易近夜間打卡，廣州市文明廣電游玩局專門發布6條“夜游廣州”精品游玩線路，將最具廣府特點的夜游地串珠成鏈。在廣東省文明和游玩廳發布的兩期廣東文旅護照項目中，珠江紅船、廣州塔等夜間文旅景點被支出此中，“白+黑”的花費組合，激起了夜間文旅打卡熱忱。而據廣州市商務局最新發布的《廣州夜間花費輿圖》2.0版，在1.0版發布北京路步行街等15個“夜廣州”花費地標的基本上，包養 又新增了夜游、夜健、夜賞、夜讀、夜溫泉等維度，并收錄了23處美食集聚地標，供饕客們“解鎖”羊城夜宴。
廣州市成長和改造委員會估測，到2022年廣州市夜間經濟集聚區將到達30個，力爭構成13個全國著名的商圈和一批精品文明項目，打造國際著名的“廣州之夜”brand包養 。屆時，以嶺南文明、白色文明、都會文明為主線，brand化、國際化、特點化凸起的全域夜間經濟財產鏈將會愈加完美。
從夜宵年夜排檔到全域財產鏈
說起廣東“夜經濟”包養 最後的樣子容貌，必定要從每一名老廣都深愛著的宵夜文明說起。美食，是廣東夜經濟最後、最回味悠久的底色。
“二十四小時不中斷的餐飲接力賽”——這是廣州這包養網 座城市在很多年前給易中天留下的深入印包養網 象，在他看來，這“不單罕有，並且不成思議”。在《讀城記》中他甚至下此結論：“只要廣州，才二十四小時都在吃”。
從昔時包養 的飲夜茶、食夜粥、吃年夜排檔、趕“天光墟”，從風行一時的音樂茶座到遍地開花的酒吧街、夜總會、卡包養 拉OK，到明天的河漢路商圈、珠江琶醍、超等文和友……基于天氣的自然上風和骨子里的隨性樂天，廣東人從不惜于享用販子、隨便的人世炊火。繁忙一天，坐在街邊來一碗味道綿長的老火粥、一碟帶著鑊氣的清晨小包養網 炒，就著夜色和晚風與伴侶喝喝啤酒、吹吹水、了解一下狀況戲，就能安然渡過四時。
除了吃，廣東人在開闢夜經濟過程中也曾創下不少“第一”。早在1979年，西方賓館即開設國際第一家風行歌曲音樂茶座，引領了“邊品茗、邊聽歌”的風行風尚。1984年開市的廣州西湖路燈光夜市則是全國第一個燈光夜市，彼時，這里是購物的地獄，也是舉國著名的“拍拖勝地”。
跟著社會和經濟的成長，傳統的夜市漸為全新的貿易格式和形包養網 狀所代替，廣東的宵夜景象也逐步演化成集“食、游、購、娛、體、展、演”等在內的多元夜間花費市場——步行街、夜間文藝表演、燈光秀、景區夜場、夜間游船、展覽、24小時書店……現在，嶺南“不夜城”的夜生涯，在時光與空間上都取得了史無前例的延展。
可以喝手沖咖啡的李眾勝堂，成為佛山夜經濟新業態的縮影 受訪者供圖
古建筑與咖啡的文明碰撞讓不少市平易近沉迷 受訪者供圖
夜訪古建筑品咖啡 文明碰撞讓她沉迷
“了解‘保濟丸’的名號，以前偶然途經，沒想到此刻這么新潮！”說此話時，市平易近梁蜜斯正坐在以創制“保濟丸”著名的佛山李眾勝堂祖展里喝著咖啡。這座古色古噴鼻的清代建筑位于佛山市禪城區嶺南六合，為市級文物維護單元。此前這里以展現家族brand汗青及擺設舊物為主，早晨天然是關門謝客的。但自本年年夜年頭一開端，這里被“活化”成了一間潮人“蒲點”——在保存原有建筑特點及brand文明的同時，成了一間咖啡館兼小酒館，營業時光也延伸到深夜零時。
90后的梁蜜斯已是這里的老顧客了，在她看來，放工后或周末來藥展老建筑里小酌幾杯，趁便清楚一些咖啡豆常識，別有一番情調。而店中一整面“威士忌墻”和極富年月感的百子柜、清代老建筑搭配在一路，在咖啡和酒噴鼻的氤氳下，發生的文明碰撞更讓她深深沉迷。
讓梁蜜斯沉迷的這類店展，在嶺南六合還有良多。據先容，嶺南六合位于迄今900余年汗青的祖廟東華里片區，包養網 片區內有簡氏別墅、嫁娶屋、孔廟等22處文物單元，共100多幢建筑物，是佛山文物奇跡範圍最年夜、最密集且保留最完全的汗青文明街區。經由過程“修舊如舊、新老并存”的古代化改革，這片極富嶺熏風格的汗青建筑群引進浩繁國際brand商展及網紅餐飲店，同時保存了浩繁特點平易近間手工藝及老字號店展，成為包養 展示廣府文明與“老佛山精力”的特點時髦街區。
每逢夜晚，游客穿行在古風與古代氣味交錯的青磚建筑間，除了休閑尋食、逛街文娛，還能走進被盤活的文物建筑中，悠然享用粵劇、工夫、剪紙包養網 、木雕、南獅等傳統文明的陶冶。
為營建足夠明位年紀相仿的男演員。別的三人都是中年男人。亮的夜游周遭的狀況，嶺南六合對街區內的燈光數度改革，晉陞夜間顏值，成為網紅攝影打卡地。春節時代，嶺南六合商圈日均客流量達10萬人次。
以文明賦能夜經濟成長
記者清楚到，為貫徹落實《國務院辦公廳關于進一個步驟激起文明和游玩花費潛力的看法》，廣東省在積極醞釀依托嶺南文明、廣東美食、商貿傳統、文創財產等資本編制“廣東計劃”，激勵各包養網 地成長文旅夜經濟。
記者從廣東省文旅廳清楚到，接上去，廣東將在積極支撐各地創立省文明游玩融會成長示范區的同時，連續推進豐盛夜間表演劇目，摸索領導文博單元夜間開放。此外，將推進全省創立若干國度級夜間文旅花費集聚區，發布一批夜間游玩演藝精品，優化夜游景區景點，包養網 構成一批夜間文旅花費網紅打卡地（點），打造夜間文旅花費安心brand，推進擴展夜間文旅花費範圍。
以後，廣東各地打造的一眾夜間花費“文明IP”正各展魅力包養 ——粵曲、粵劇、相聲、片子、歌劇、音樂、唸書等主題光鮮的文明休閑運動遍布各地，多類主題的夏日、周末或節日精品夜市運動層出不窮……但看似豐盛的夜游花費業態及產物，仍未能完整婚配當下夜間游玩花費需求的疾速增加。
90后市平易近小何告知記者，對于她和身邊一眾伴侶來說，當完成了夜游打卡愿看后，更盼望在將來的夜游體驗中取得一些精力上的滋養，且能常玩常新。
專家以為，今朝我省各地居平易近及游客的夜間花費潛力仍有待進一個步驟激起。綜不雅全省，珠三角地域的夜間花費運動較為豐盛，但仍有部門地市夜間經濟成長比擬滯后。此外，商圈、貿易街區的夜間花費較為活潑，但全體夜間花費業態仍待豐盛。
在中國游玩研討院院長戴斌看來，夜間經濟應盡不限于培養幾個“網紅”打卡地，更要連續營建高品德夜間生涯場景及可觸、可感的花費場景，搭建起藝術引領的時髦咀嚼和文明氣氛，才幹從最基礎上晉陞城市夜經濟及游玩競爭力。將來，應支撐傳統劇目、文藝創作、美術展陳、學術講座等成為城市的文明坐標，為夜經濟成長連續供給“文明供能”。
中國貿易結合會發布的“2021年中國貿易十年夜熱門瞻望”指出，我國“夜經濟”正在邁進2.0時期——由單一業態的花費形式進階為財產多元、場景融會的形式，并已延長到實體批發的各環節，成為城市競爭的新賽道。對廣東這個夜經濟年夜省而言，一場贏在了起跑線、半程亦臨時搶先的馬拉松賽事，實在才方才開端。
熊曉杰（材包養料圖）
著名文旅實戰營銷專家熊曉杰：
成長夜經濟要靠顏值+IP+下沉
由于天氣合適，廣東居平易近素有夜生涯的傳統，夜經濟成長起步較早。對照十幾年前，廣東包養網 的夜游產物在多少數字及東西的品質上都獲得了長足的成長。
新時代的夜經濟，曾經由曩昔的“啤酒+燒烤”進級為以文旅融會為焦點的復合經濟，文旅花費成為夜經濟新的增加點。而跟著花費的進級和科技的成長，文旅的界說被不竭刷新，思想不竭推翻，為夜經濟帶來新的啟示。就廣東來說，可從三方面包養網 為夜經濟成長提質減色。
起首，夜經濟產物要重“顏值”。文觀光業曾經進進“顏值經濟”時期，“都雅”的產物更能激起人們“打卡”的花費意愿。以後我國文旅花費人群構造正在產生變更，“Z世代”（指1995年到2009年誕生的年青人）逐步成為花費主力，作為internet“原居民”，他們尋求高顏值的事物并樂于在網上分送朋友，從而吸引更多人的追蹤關心。所以對城市運營者來說，夜游產物的打造不只要重視適用性、體驗性，也要統籌審美花費屬性。這種審美花費既來自產物自己包養網 ，也可經由過程后期改革晉陞來完成。例如，將產物與時下廣受年青人接待的國潮文明相聯合，或經由過程引進藝術裝配、涂鴉等方法吸引眼球。
其次，文旅夜經濟要在營銷上重視“IP”塑造。往年收集上爆火的躲族男孩丁真，已然成為其故鄉理塘文旅的一個年夜IP。更早以前，japan(日本)熊本縣就因熊本熊的IP營銷，直接帶動了游玩財產的迸發式增加。IP曾經成為文旅營銷的利器，夜經濟異樣需求塑造本身的IP。
參考外省的勝利案例，終年在短錄像平臺刷屏的西安年夜唐不夜城，本年再度登上抖音春節熱點景點榜首，成為國際的夜經濟標桿。其勝利的背后，可看到年夜唐文明、不倒翁、懸浮戎馬俑、石頭人、唐代巡查隊等一個又一個文旅IP，恰是這些IP，讓年夜唐不夜城在一眾步行街中不同凡響、brand抽像光鮮。IP為景區帶來大批游客，同時也讓處所文明經由過程internet傳佈得更遠。
今朝，廣州的北京路步行街、潮州的廣濟橋等景區在夜經濟上做得有條有理，但在IP塑造上仍有完善，還需沉淀打磨。
最后，夜經濟市場應恰當“下沉”。夜經濟不是城市的專屬，浙江安吉的小山村蔓塘里經由過程引進文創燈光項目，成長村落夜經濟，吸引有數城里人來此夜游，直接帶動了本地餐飲和住宿花費，補齊了安吉夜游產物的短板，摸索出一條以文旅增進村落復興的新途徑。在廣東，清遠熹樂谷溫泉度假區在春節發布“山谷里的年味”，經由過程村落音樂節、篝火晚會等情勢，讓山谷里的大年夜佈滿歡聲笑語，異樣值得鑒戒。
當下村落游玩越來越受接待，但以後的村落游重要還是日經濟，夜間花費更多以平易近宿體驗為主，產物業態較為單一。我國村落生齒範圍宏大，潛伏的夜間花費範圍宏大，對廣東的遼闊村落而言，成長夜經濟仍有更年夜的發揮空間。